IKEA（イケア）は、1943年設立の世界最大級の家具・インテリア製品の小売企業。スウェーデン発祥で、現在の本社はオランダにある。日本法人は「イケア・ジャパン株式会社」。
概要
2021年12月に日本で公開されたIKEAの「グラドム トレイテーブル」CMが、性役割分業の押し付けや男性の家事参加の否定という観点から批判を受けた。
CMの内容
CMでは、夫と子どもがソファに座ってくつろいでいる。お菓子や飲み物が散らかった状態が映し出され、その後、妻がトレイテーブルで飲み物やスナック類を運んでくる。トレイテーブルを使えば女性でも簡単に運べることを強調する内容となっている。
妻はしゃがんで家族に飲み物やお菓子を配り、給仕が終わるとテーブルをセットし、ソファの後ろに立って家族と一緒にテレビを観る。CMの最後には「あっという間に、いい毎日。この家が好き」というキャッチコピーが表示される。
問題点
- 女性が家事を担い、男性が手伝わず座っているという構図になっている
- 性役割分業の押し付けと受け取れる表現
- 男性の家事参加を否定するような演出
また、オーストラリア版CMでは「夫婦で協力して」家事を行う描写があるのに対し、日本版は家庭像を歪めているとして批判された。
SNSの反応
「画面上の見栄えの良さは確かにあるけど、それだけを考えて作ったら見事に日本家庭の闇を表現できちゃいました☆（無自覚☆）みたいな…。」
「妻がトレイ持ってきた所までは良くて、ソファ座らなかったところが原因な感じあるねぇ」
「お盆を夫が受け取ってサイドテーブルに置けば特に問題なかった」
