実業家キャンペーン4.広告とブランド

あなたがどのように供給を見つけて、製造して、製品を販売するかを知っているので、もう貴社の製品の広告を出すのを検討するべきである時間です。
あなたの会社が同じ製品タイプを販売する他の会社を競争するので、繁栄したいなら、あなたは良い広告キャンペーンを必要とするでしょう。

Now that you know how to find supplies, manufacture, and sell products, it's time to look at advertising your products.
Your corporation will be competing against other corporations selling the same product types, so you will require a good advertising campaign if you want to prosper.

あなたには、工場をオープンして、製造し始めるためには十分な現金があります。
海港は製造衣服供給のための広範囲の原料を輸入しています。
このチュートリアルのあなたの目的は3000万ドルの年収と6000万ドルの歳入を達成している間、衣服財市場を支配することです。

You have enough cash to open a factory and begin manufacturing.
The seaports are importing a wide range of raw materials for manufacturing apparel supplies.
Your objective in this tutorial is to dominate the apparel goods market while achieving an annual profit of $30 million and an annual revenue of $60 million

始まる前に、あなたは、ブランド戦略の概念を理解する必要があります。

Before you begin you need to understand the concepts of brand strategy.

消費者が製品を買うとき、彼らは製品の価格、品質、およびブランド格付けを考えます。
あなたは既に品質がどう決定しているかに(各製品の格付けが原料の品質が使用した結合と製造プロセスの現在の生産技術によって計算されるのを覚えていてください)詳しいです。
価格は会社が願っていることなら何でも単に設定されます。
ブランドは、より多いです。

When consumers buy a product, they consider the price, quality, and brand rating of the product.
You are already familiar with how quality is determined (remember that each product's rating is calculated by combining the quality of raw materials used and the current production technology of the manufacturing process).
Price is simply set at whatever the corporation wishes.
Brand is more

ブランドは、競争相手の製品からの売り手の製品を特定して、微分するのが意図された区別名、そして/または、シンボルです。
何人かの消費者にとって、認識されたブランド名はとてもライバルの製品を選ぶとき重要です(ジーンズとコーラを考えてください)。
他の製品はそれほど大いにブランドを当てにしません。
例えば凍結肉を選ぶ消費者はqにより関係がありそうです。

A brand is a distinguishing name and/or symbol intended to identify and differentiate a seller's products from competitor's products.
For some consumers a recognized brand name is all that matters when choosing between rival products (think jeans and cola).
Other products do not rely so heavily on brand.
Consumers choosing frozen meat,for instance, are more likely to be concerned with q

結果として、Capitalism2の中の製品には、Necessity Index数値があります。
この図を見ましょう。
インフォメーション・センタースクリーンを開けてください。

As a consequence, the products in Capitalism 2 have a Necessity Index figure.
Let's look at this figure.
Open the Information Center screen.

今度は、「製品の詳細」Reportを左クリックします、そして、Nextボタンを使用して、Camera製品を見るまで製品をブラウズしてください。

Now left click "Product Detail" Report and use the Next button to browse the products until you see the Camera product.

製品イメージの右では、あなたがカメラのためにNecessityインデックス図を参照することができま
す。
それは30%です--particulalyに高い格付けでない。
消費者は頻繁にカメラを買いません、そして、1つを所有していないと、それらに苦しまないでしょう。
Bath LotionのためにNecessity Indexをチラッと見てください(Previousボタンをクリックして、Bath Lotionの場所を見つけてください)。

On the right of the product image you can see the Necessity index figure for a camera.
It's 30% - not a particularly high rating.
Consumers do not buy cameras very often and they will not suffer if they do not own one.
Take a quick look at the Necessity Index for Bath Lotion (click the Previous button to locate Bath Lotion).

Necessity Indexがどう80%であるかに気付きますか?
あなたが、消費者にはBath Lotionに関するより大きな必要性があると予想するだろう、(さもなければ、彼らが皆、乾いていて風変わりであるだろう、彼ら、)?、したがって、80%のNecessity Indexは現実的でしょう。
今度は、Nextボタンを使用することによって、もう一度Cameraに行ってください。

Notice how the Necessity Index is 80%?
You'd expect consumers to have a greater need for Bath Lotion (otherwise they'd all be dry and flaky wouldn't they?) and therefore its 80% Necessity Index is realistic.
Now go to Camera again by using the Next button.

これのあなたが格付けを見る製品の格付けの部に向かったレポートの右にほら、Price、Quality、Brand、およびOverall格付け。
それらは2つのコラムに分けられます。
「地方」は地元の競争相手のために格付けを表示します--これらは都市の眺望に現れない小売業者です、「平均」は地方の、そして、法人の競争相手の信用度を結合しますが。
右端があなたです。

Look to the right of the report towards the product's rating section in this you'll see ratings for Price, Quality, Brand, and the Overall rating.
They are split into two columns.
"Local" displays the ratings for local competitors - these are retailers that do not appear in the city view, whilst "Average" combines the ratings of local and corporate competitors.
To the extreme right you

Cameraを購入するとき、消費者は各関心について他のものに比較考量します。
Camerasに関しては、関心は以下の通りです。 32%、上質の42%、およびブランド26%を
てこで動かしてください。
関心はかなり等しいのですが、価格は第一に取り組むべき心配事です。
しかし、これは実際には何を意味しますか?

When purchasing a Camera a consumer weighs each concern against the others.
For Cameras the concerns are: Prise 32%, Quality 42%, and Brand 26%.
The concerns are fairly equal but price is the foremost concern.
But what does this mean in practice?

私たちはそうするつもりです、2つの会社が等しい品質とブランド格付けのCamerasを販売しているなら、最低価格がある会社。一層の市場を捕らえるべきです。
もちろん、ライバルの会社が特価をmatchaedしたなら、彼らは無くなっているシェアを取り戻すことができるかもしれません。
しかし、1つの会社が製品の広告を出すなら、彼らはブランドの認知度を高めるでしょうに、そして、10のブランドへの親しみは導きます。

We'll, if two corporations are selling Cameras of equal quality and brand rating, the corporation with the lowest price should capture more of the market.
Of course, if the rival corporation matchaed the sale price they may be able to regain the lost market share.
But if one corporation was to advertise the product they would raise brand awareness, and familiarity with a brand of ten leads

今、衣服製品を製造するために工場を建設しましょう。
衣服製品はJeans、Leather Jackets、およびSweatersを含んでいます。
それぞれが異なった原料を必要とするでしょう。
どの衣服製品を製造したらよいかを決める前に、あなたは、海港からどんな原料供給が利用可能であるか見て、あなたがavailablからどんな製品を製造することができるかを確認するためにManufacturerのガイドを研究しなければなりません。

Now let's build a factory to manufacture apparel products.
Apparel products include Jeans,Leather Jackets, and Sweaters.
Each will require different raw materials.
Before you decide which apparel product to manufacture, you must look at what raw material supplies are available from the seaports and study the Manufacturer's Guide to see what products you can manufacture from the availabl

御社工場がApparel製品を生産し始めるとき、このチュートリアルは続くでしょう、任意な点では、あなたが迷子になっていて、あなたがチュートリアルを再開したがっていて、あなたがESCの主要で選んだ「再開チュートリアル」を押すことができるなら。

This tutorial will continue when your factory starts to produce Apparel products, if at any point you are lost and you want to restart the tutorial, you can press the ESC key and select "Restart Tutorial."

御社工場による良い仕事!
今、私たちは商標を付けるのと広告に対処し始めるでしょう。
Youre会社は3つのブランド戦略の1つを運用するかもしれません。
あなたが販売するあらゆる製品をcoeringするただ一つのブランドを持っているのがお望みでしたら、「法人」の戦略を選んでください。
このアプローチの利点は新製品を促進するのに伴われるコストを制限するということです。
それらがsiする市場に達することに関して

Good work with your factory!
Now we will start dealing with branding and advertising.
Youre corporation may operate one of three brand strategies.
If you wish to have a single brand coering every product that you sell then choose a "Corporate" strategy.
The advantage to this approach is that it limits the costs involved in promoting new products.
On reaching the market place they will si

2番目の戦略であり、「範囲」ブランドは、法人の商標を付けるのと同様ですが、品種に制限されます。
例えば、Leather BagsとLeather BriefcasesはLeather Goods品種になります、あなたが、あなたが既に販売するLeather Bagsに同伴するためにLeather BriefcasesとBath Lotionを販売すると決めたならあなたLeather BriefcasesがすぐにあなたのLeather Bagsのブランド格付けを引き継ぐだろう、(sa

The second strategy, "Range" brand is similar to corporate branding but is limited to product classes.
For example Leather Bags and Leather Briefcases fall into the Leather Goods product class, if you decided to sell Leather Briefcases and Bath Lotion to accompany the Leather Bags you already sell, you Leather Briefcases would immediately inherit the brand rating of your Leather Bags (sa

デフォルト戦略はあらゆる製品がユニークなブランドを持っている「ユニーク」です。
それぞれの個々の製品を促進するのが以上かかるかもしれませんが、新しい、しかし、低い高級製品を挿入することによって、既存の製品は害を及ぼされないでしょう。

The default strategy is "Unique" in which every product has a unique brand.
It may cost more to promote each individual product but existing products will not be harmed by introducing new but low quality products.

あなたは現在、ブランド戦略を設定しなければなりません。
このチュートリアルの目的のために、あなたは範囲ブランドを操作するでしょう。
インフォメーション・センターを開いてください。

You must now set your brand strategy.
For the purpose of this tutorial you will operate a range brand.
Open the Information Center.

左手メニューからCorporate Detail Reportを選択してください。

Select Corporate Detail Report from the left hand menu.

メニューリストからBrandを選択してください、そして、次に、Rangeを選択してください。

Select Brand from the menu list and then select Range.

切り替わるとしてのゲームの始めのあなたのブランド戦略でブランド戦略がゼロにすべての既存のブランド格付けをリセットすると決めるのは重要です。
ブランド戦略を決定したので、あなたはそれらを販売し始めなければなりません。
デパートを建設してください、そして、御社工場から製品を買うようにそれに注文してください。
あなたがそうしたとき、このチュートリアルは続くでしょう。

It is important to decide upon your brand strategy at the start of a game as switching brand strategy resets all existing brand ratings to zero.
Now that you have determined the brand strategy, you must begin to sell them.
Build a department store and order it to buy products from your factory.
This tutorial will continue when you have done so.

あなたは現在、新しいユニットを加えなければなりません: Advertisingユニット、それを営業部にリンクしてください。
しばしば広告ユニットをあなたのレイアウトの心出し定規に置くのは、どんな営業部にもリンクすることができるための良い考えです。
心出し定規と選んだ「広告ユニット」をダブルクリックしてください。

You must now add a new unit: the Advertising unit, and link it to your sales unit.
It is often a good idea to place the advertising unit in the center square of your layout so that it may link to any sales units.
Double click the center square and select "Advertising Unit".

Linkメディアボタンを選択してください。そうすれば、都市のすべての利用可能なメディア会社を表示するでしょう。
それぞれにはRating PointsとAdvertising Costのための図があるのに注意してください。
格付けのポイントが高ければ高いほど、視聴率は、よりすばらしいです。
広告費は単にあなたの広告が1,000回見込み客によって見られる費用です。
高い格付けがある会社がスコアを格言に向けると確かめてください。

Select the Link Media button and all available media firms in the city will be displayed.
Notice that each has a figure for Rating Points and Advertising Cost.
The higher the rating points, the greater the audience share.
The advertising cost is simply the cost for your advertisement to be seen a thousand times by potential customers.
Find a firm with a high rating points score to maxim

それらの間のリンケージ系列をクリックすることによって、あなたの広告部隊とあなたの営業部とのリンクを設立してください。

Establish a link between your advertising unit and your sales unit by clicking the linkage line between them

Now the unit detail section of your advertising unit displays the media firm you have just selected.
You may adjust the Monthly Spending Per Product silder, but for now leave it set at $100,000.
Make sure the advertising unit is linked to your sales unit.
Click your sales unit and look at the product detail section.
Your current brand rating is zero but with the advertising, it should be

Range Brand戦略のadvantegeを楽しむために、あなたは、あなたが既に販売している品種の1つから別の製品を加える必要があります。
別の工場を建設する、生産物の異なったApparel製品(ヒント: 既に製造であり、ジーンズを販売しているなら、革のジャケットを選んでください)。
あなたがdepartmで首尾よく新Apparel製品を生産して、販売するとき、このチュートリアルは続くでしょう。

To enjoy the advantege of the Range Brand strategy, you need to add another product from one of the product classes you are already selling.
Build another factory to produce a different Apparel product.(Hint: If you are already manufacturing and selling jeans, choose leather jacket).
This tutorial will continue when you successfully produce and sell a new Apparel product in your departm

今回、それが品種のパートナーのブランド信用度を引き継いだとき、あなたは新しいproducetを広告ユニットにリンクする必要はありません。

This time you do not need to link the new producet to the advertising unit as it has inherited the brand rating of its product class partner.

あなたは、しばらくあなたのブランド格付けがかなり増加するのを待たなければならないでしょう。
それが起こっている間、あなたはインフォメーション・センターを通してCorporate Detail Reportに入るべきです。

You will have to wait a while for your brand ratings to increase significantly.
While that is happening you should enter the Corporate Detail Report via the Information Center.

Dominanceリストオプションを選択して、あなたのライバルに対してあなたの会社がどうフェアリングであるかを見てください。
レポートは製品が命令する実際のシェアを詳しく述べている間、品種と特定生産品タイプによる支配を表示します。
alos「位置」ランキングに注意してください。
これが1を読むとき、あなたの会社はその特定の製品のための市場の独占を達成しました。

Select the Dominance list option to see how your corporation is fairing against your rivals.
The report displays dominance by product class and specific product type, while detailing the actual market share the product commands.
Notice alos the "position" ranking.
When this reads 1 your corporation has achieved market dominance for that particular product.

BrandリストオプションをSlectingして、あなたは、貴社の製品が既にブランド格付けを表示するのがわかることができます。
ブランド格付けがBrand AwarenessとBrand Loyalty格付けから得られるのに注意してください。
ブランド認知は単にブランドに関する消費者知識の測定です。
広くブランドを分配して、ブランドの広告を出したなら、これは時間がたつにつれて、自動的に増加します。
ブランド忠誠です。

Slecting the Brand list option you may find that your products already display a brand rating.
Notice that the brand rating is derived from the Brand Awareness and Brand Loyalty ratings.
Brand awareness is simply a measure of the consumers knowledge of the brand.
This increases automatically over time, if the brand is widely distributed and if the brand has been advertised.
Brand loyal

広告を出す方法を知っているので、あなたは、より遠くにこの都市と次であなたの小売の存在を広げることによってブランド格付けを増加させなければなりません。
あなたが既に製造している製品に集中してください、そして、新しいデパートを建設してください、そして、シェアの大半を占めてください。

Now that you know how to advertise, you must increase the brand rating further by expanding your retail presence in this city and the next.
Concentrate on the products you are already manufacturing, build new department stores, and dominate the market.

あなたは他の都市に業務を拡張することができます。
忘れずにMini Mapを使用して、都市を切り換えてください。

You may expand your business into other cities.
Remember to use the Mini Map to switch between cities.

Apparel市場を支配するとき、あなたは3000万ドルの年収と6000万ドルの歳入を達成すれば、このチュートリアルを完了します。
幸運を祈ります!

You will complete this tutorial when you dominate the Apparel market, while achieving an annual profit of $30 million and an annual revenue of $60 million.
Good luck!