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添付- 「ステルスマーケティング」の略。消費者に宣伝と気づかれない形で広報を行う事。
- 「ステロイドマートン」の略。
「ステロイド」は筋肉増強剤で、「マートン」は阪神タイガースに所属していたマット・マートン。
1の概要 
企業側の人物が一般のユーザーになりすまし、自社製品ないしは指定された特定の商品やサービスを賞賛する書き込みを行うなどして宣伝すること。
2ちゃんねるでは、某アニメ制作会社が某まとめブログのアフィリエイトIDの入ったリンクを公式サイトに掲載してステマ疑惑が取り沙汰され、掲示板全体を巻き込む大騒動に発展した事がある。
ステマの具体例
奥さんが使っている洗剤がとても気にってます！！
柔軟剤がいらないんだよって奥さんに言われ柔軟剤がいらない！！
自分が今まで使っていたものとは全然違くふかふかで 汚れもすごく落ちていてさらにいい香りでした
それがこの「エンブリー」
洗濯ものを干していてもフローランブーケの香りがし、 シーツなど寝る時もとてもリラックスでき、日頃からいいパフォーマンスに繋がっている気がします
尚且つ美容液配合ということで肌が弱い方や、乾燥している時期にもいいと奥さんから聞きました
チェック してください。オススメです！！！！
洗濯して、掃除して、お昼の準備してたら、こんな時間
そうそう、今年もこちらにお世話になっています
アタック×創建ホーム のコラボ洗剤
主人がCM出演している関係でいただきました
洗剤って必ず使うから、いただくとすごく嬉しいですよね
申し訳ないが、あからさまな絶許狙いはNG。
2の概要
上記の騒動で「ステマ」という言葉が使われるようになったが、なんJ民はそれを「ステロイドマートンの略」であると解釈。
以前からマートン批判を繰り返していた赤星解説員の影響もあり、マートンはステロイドを使っているという風潮が広まった。
また派生として、妻である「ステファニー・マートン」を指すことも稀にある。
